鑒於吸煙有損人們健康，所以政府明確規定不得在新聞媒體和公共場所出現香煙廣告。捲煙廠家轉而出資贊助可以在電視上轉播的大型體育活動。以下的哪一項反映了捲煙廠家這一舉動的實質？