在輿論生態、媒體格局深刻變化的形勢下，受眾的接受心理和閱讀習慣也發生了深刻變化，不同的人有著不同的信息需求，呈現分眾化、差異化的趨勢。過去傳統媒體時代，新聞輿論態勢猶如一個大教室，媒體是雷打不動的信息中心;移動互聯時代，新聞輿論態勢則近乎遊樂場，受眾可以隨興趣任意選擇內容和場景。要從媒體競爭中突圍，在輿論引導中制勝，空洞說教、生硬灌輸不行，追求獵奇、編造故事不行，刻意迎合、取悅受眾不行，庸俗媚俗、極端表達也不行。創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制和機制，才能提高媒體對受眾的「黏度」。

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