如今，在不少城市的大型商場，書店幾乎成了「標配」。它既可以是逛商場購物的人們中場休息的「加油站」，也可以是去商場觀影、聚餐的人們打發零散時間的等候區，甚至也常成為部分人逛街的目的地。一些書店品牌隨之興起，在一地或多地商場連鎖辦店，和電影院等一道成為知名的「時尚」門面。

書店與商場結合成為「標配」，其實也是最近幾年才盛行起來的，但立身於人氣旺盛的地帶，卻是它早已享受過的待遇。許多人的少年、青年記憶中都有一家在城市中心地帶、備受關注的書店。所以，如今書店在這些大型商場的出現，看起來好像只是一次「重回」。也只是看起來——其實，「重回」的過程中，已經經歷深刻變化。實體書店的衰落，一度成為人們為之焦慮的話題。且不去論人們閱讀方式變化這樣的大背景，單是網上書城的興起，就對實體書店形成了巨大的衝擊。論成本，實體書店偏向於在人流密集、交通便利地段開店，多了一筆不小的房租開支;論配送，獲得強大物流加持的網上書城已能做到高效送貨到家;論價格與書目的豐富，因為客源覆蓋面廣，容量超大，網上書城與實體書店相比，更有壓倒性的優勢……許多實體書店因為客流萎縮、收入銳減，先是逐漸搬家，改開在房租便宜的地方，接著又往往因此陷入客流更少的循環，最終關張。

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