如今，在不少城市的大型商场，书店几乎成了“标配”。它既可以是逛商场购物的人们中场休息的“加油站”，也可以是去商场观影、聚餐的人们打发零散时间的等候区，甚至也常成为部分人逛街的目的地。一些书店品牌随之兴起，在一地或多地商场连锁办店，和电影院等一道成为知名的“时尚”门面。
书店与商场结合成为“标配”，其实也是最近几年才盛行起来的，但立身于人气旺盛的地带，却是它早已享受过的待遇。许多人的少年、青年记忆中都有一家在城市中心地带、备受关注的书店。所以，如今书店在这些大型商场的出现，看起来好像只是一次“重回”。也只是看起来——其实，“重回”的过程中，已经经历深刻变化。实体书店的衰落，一度成为人们为之焦虑的话题。且不去论人们阅读方式变化这样的大背景，单是网上书城的兴起，就对实体书店形成了巨大的冲击。论成本，实体书店偏向于在人流密集、交通便利地段开店，多了一笔不小的房租开支;论配送，获得强大物流加持的网上书城已能做到高效送货到家;论价格与书目的丰富，因为客源覆盖面广，容量超大，网上书城与实体书店相比，更有压倒性的优势……许多实体书店因为客流萎缩、收入锐减，先是逐渐搬家，改开在房租便宜的地方，接着又往往因此陷入客流更少的循环，最终关张。
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