20世紀30年代,英美香煙充斥著整個中國市場,唯一能與之競爭的上海南洋兄弟煙草公司營業也頗不景氣。
為了打破外商獨霸的局面,該公司推出了一種質量上乘、包裝講究的新產品:美麗牌。同時,公司還不惜工本,大做廣告。但是,廣告面市的當晚就發生了狀況:「美麗香煙」竟成了「美麗煙香」!
當老闆惱火地帶著員工要到現場作補救時,卻發現人們的紛紛議論和質疑反而令他們自己豁然開朗。說來也奇怪,後來美麗牌竟開始暢銷起來。
你知道人們是怎麼理解的嗎?
美國有一個出版商,滯留了一批書,久久無法脫手。
有一天,他突然靈機一動,給總統送去一本。當時,日理萬機的總統不願意跟他過多糾纏,於是隨便說了一句:「這本書不錯。」出版商回去之後便大做廣告:現在有總統喜歡的書出售。一下子,這些書被一搶而空。可惜,沒過多久,出版商又有一批滯銷書,就又送一本給總統。總統鑒於上過一次當,乾脆說:「這本書糟透了。」誰知出版商又以「現在有總統討厭的書出售」為由引起讀者的好奇。
後來,出版商第三次送書給總統時,總統便不再做任何答覆。你猜出版商又將怎樣做廣告呢?